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文化點亮“夜南昌”
來源: 南昌日報  發布日期: 2019-08-21 10:15

——南昌夜間經濟發展觀察(二)

夜生活是一面鏡子,映照出消費需求和消費能力。

提出“六夜”經濟的南昌深知,夜經濟,吃是起點,游、購、娛、體、展、演統籌推進才是目標。南昌夜間經濟發展,已將早期的燈光夜市轉向為包括“食、游、購、娛、體、展、演”等在內的多元夜間消費市場。

“10年前你要是問我晚上怎么過,應該是擼串兒、喝酒、K歌。可現在,能選擇的夜生活方式太多了,去699給自己兩三個小時感受文藝、到繩金塔觀看文創節目……”在被問及晚上下班后的休閑娛樂方式時,南昌市民紛紛表示,當下城市夜經濟逐漸由物質消費走向精神文化消費,“文化IP”已經逐漸將南昌夜經濟點亮。

構建夜間消費“文化IP”

在夜間購物滿足人們消費欲望的同時,營業到深夜的文化場所也不斷擴容,為人們提供著夜間的精神食糧。

上周六18:30,盡管熱浪依舊,夜幕還未降臨,但699文化創意園創意市集已人流如織,提前進入了夜市的“待轉彎區”。創意市集上,手工制作的“蓑草”蟲鳥、手繪扇面、精巧玩具、紀念品吸引著來往的游客。

“享受周末的夜生活,699文創園是不二的選擇。文藝氣息濃、生活節奏慢,在這里能感受到更多的老南昌。周末晚上在這里花三四個小時感覺很愜意。”手里把玩著一個小擺件的青年游客陳燦一邊說,一邊隨手買下他鐘意的商品。

吸引陳燦的不僅僅是創意市集,更多富含夜文化選項的文創展演讓他留戀著699。“在這里,可以選擇香道、茶藝,還可以在這里練瑜伽、學舞蹈,還可以在這里打球、健身,每周六的699周末講堂,一年6-7場的cosplay等活動我都不會落下。”陳燦說。

文化創意展演吸引著游客,游客的來往帶動著消費。699文化創意園的夜經濟就這樣不動聲色地“開了張”。

跟699文化創意園略顯文藝的夜生活不同,與699文化創意園一街之隔的699生活空間晚上熱鬧不已,這里的夜經濟以“親民”為核心,晚上九點,每周一期的百姓大舞臺剛剛落下帷幕,市民意猶未盡,699策劃經理黃聰已開始籌劃下一期的比賽了。

“百姓大舞臺是我們699生活空間夜生活的重要組成部分,每周六開始進行比賽,每三周就有一場月賽。”黃聰說,在以百姓大舞臺為代表的系列文化展演的帶動下,生活空間的夜市街日常人流量每天可以到5000左右,消費人群在1000至2000之間。

一個是潮流青年的打卡“圣地”,一個是周邊居民的日常消費商圈,兩個地方將699的文化創意“夜經濟”逐漸撐得豐滿。

旨在將699文化創意園打造成南昌文化夜經濟第一站的699文化創意園副總經理鐘倩說:“有園區豐富的業態為支撐,有不間斷的活動作配套,有區別于純商業的文化特性,是699用文化打造夜經濟,用‘文化IP’去吸引夜間消費的著力點,也是699對南昌‘夜經濟’發展充滿信心的關鍵。”

打好歷史人文旅游“夜經濟”牌

文化與旅游不可分割。對于全面推進“夜經濟”發展的英雄城南昌而言,旅游板塊同樣突出。

西湖區就緊緊抓住了旅游與夜經濟相互促進的關鍵。

南昌8.28平方公里的歷史文化名城區域,60%在西湖區;南昌三個歷史文化街區,萬壽宮、繩金塔、進賢倉全部在西湖區,南昌七座古城門,進賢門、惠民門、廣潤門、順化門等四座在西湖區……

西湖區的“夜市街”也就這樣隨景布局——圍繞繩金塔景區建設的繩金塔美食街在全市率先開街,以江右文化為依托的萬壽宮歷史文化街區明年開業,代表南昌本地文化的井象風情商業街正在豐富業態……西湖區的“夜市街”打造,都與文化旅游緊密結合,將南昌的特色歷史人文融入其中。

江西維客控股集團有限公司副總經理李英將這個理念帶進了繩金塔美食街的運營當中。繩金塔美食街一期投入2000萬元,引進90個品牌,市民可以在這里享受來自全國各地的美食。在此基礎上,游客在繩金塔美食街還可以觀看文創節目、體驗南昌本地傳統風俗,欣賞以繩金塔背后故事為藍本的《金塔傳奇》。“這里將著重打造一個集餐飲、文創、旅游為一體的夜市街。”李英說。

一方面繼承傳統,另一方面更要融合現代,以文化旅游為載體的繩金塔“夜市街”將打造一個商旅文融合發展的“夜市街”。“我們還將投入4000萬元,對繩金塔西街進行二期打造,引進‘紅樹林’電影院線、臺灣名小吃、手工藝制作……”李英說,我們要吸引游客、留住游客,讓游客聽得到、記得住、傳得開。

西湖區商務局局長熊君毅說,西湖區的旅游文化資源不僅為游客帶來全新體驗,更為南昌“夜經濟”發展帶來更多選擇。“結合自身特點,充分挖掘自身潛力,把賦予西湖的歷史人文這個‘古色’、英雄城南昌這個‘紅色’,以及西湖良好生態環境的‘綠色’等幾張牌綜合起來,打出西湖區‘夜經濟發展’的一手好牌。”熊君毅說。(記者劉磊)

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